星巴克圣诞杯又双叒叕来了一个杯子为何能这么

  ,每年都能在社交网络上刷屏。从最开始的蹭节造势,到今天成为美国圣诞节的标志之一,买圣诞红杯早已成为一个具有仪式感的事情。

  众所周知,推出特定款式的杯子,是星巴克一贯以来的做法。每个节日、月份主题,星巴克都产出了大量的杯子。仅在2019年前两个月,星巴克就先后推出了粉粉嫩嫩猪猪杯、春日限定樱花杯两大系列,近70款杯子。

  从瞄准节日,推出节日限定杯;到结合消费者心理,推出十二星座系列杯;再到迎合宠物经济趋势,推出可爱萌宠杯,星巴克在杯子上的玩法越来越新颖、也越来越潮流,这给品牌带来了一定的借鉴作用。

  02星巴克擅长利用社交网络制造线年,星巴克在韩国搞了一次活动:顾客只要购买外带的咖啡就能获得一包植物种子。只要消费者按照步骤一步步操作,就可以种出好看的花花。这项活动

  ,得到了来自51个国家的数亿用户的分享、参与。最颇具争议的一次,是2016年美国总选前夕,星巴克推出的绿色咖啡杯。绿色的杯体上印有100多个人的马赛克图案,其中包括了一名咖啡种植户和一名咖啡师。星巴克首席执行官霍华德·舒尔茨称,现在是“我们国家的一个分裂时代,”并称公司想要设计出一个符号“作为我们的共同价值观的提醒物。

  这或许就是星巴克吧,蹭热度都能把格局蹭得这么大。无论褒贬,社交媒体的互动性和及时性都给“星杯们”带来了

  饥饿营销起到一定的推波助澜的作用。毕竟这个时候你拥有的不仅仅是一个杯子,而是

  ,它的核心功能已经大大削弱了。例如猫爪杯卖得不是饮用便捷和产品质量。而是颜值、稀缺、创意、品牌附加等等附加价值,有时候

  。所以在2月26日星巴克正式开售“2019星巴克樱花杯”,这款带有猫爪形状的透明双层玻璃杯成为消费者疯抢的对象,

  ,不少人通宵在星巴克门口排队就是为了这款杯子。“你见过凌晨3点的星巴克吗?”

  ,因为它们既是共有的也是独有的。星巴克抓住了这一”人类弱点“,在1994年首次推出城市杯,随之获得巨大成功。

  如今的星巴克俨然已经和大众密不可分,它逐渐发展成为一个既能提供独处又能提供聚会的公共空间。 现在,不管你走到哪里,星巴克都会成为大众心目中普遍存在的约会、议事,甚至是大学生高中生读书学习的首选之地,

  两者肯定是密不可分的,经过几十年时间的积淀,推杯子已经成为星巴克的品牌文化之一。无论是重大节日,还是日常生活,星巴克都会以各种由头发售各类设计独特的星杯。对于品牌而言,这就是一个活生生的品牌营销范本:找到一种品牌的玩法、并持续玩下去,直至在用户心中建立起一种品牌独有的“仪式”。

  超级互动是一家行业领先的一站式全网数字营销整合解决方案服务商。服务内容涵盖:品牌设计、产品家族规划、网站建设、宣传包装、创意传播和数字营销等。

上一篇:吐了!吃烧烤时杯子里爬出“鼻涕虫”他喝了几
下一篇:千只搪瓷杯子上海展出 无声讲述父辈的黄金时代

 

相关资讯 Releva ntnews
热点资讯 Hot spot
不锈钢保温杯定制
服务热线

http://www.vidiotsannex.com

山猫体育平台,山猫体育官网,山猫体育app

网站地图